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  • 该怎样理解企业活动策划?有哪些类型?

    来源:系统管理员 发布时间:2018-05-08

    什么是企业活动策划呢?其实,所谓的企业活动策划可以理解为市场策划方案,属于文案的一种但是又和文案之间存在一定的区别,其最大的区别就是企业活动策划是为活动而进行的文字策划案,除了用文字表现之外,还需要落地执行。

    该怎样理解企业活动策划?有哪些类型?

    企业活动策划有哪些类型?

    一、盈利性活动策划

    不管企业进行哪种营销活动,其目的一律以盈利为主,由此,盈利目的型活动策划被不少企业所重视。所谓盈利目的型活动策划的目的并不单一,它具有主次分明的目的,只要运用得当定能引起消费者的关注,勾起消费者的购买欲望。

    下面为盈利目的型活动策划的概念。

    盈利目的型活动策划目的:1、盈利销售为主;2、品牌宣传为辅;这两点都需要制订,在市场上能实现的活动策划方案包括:关于产品销量、关于品牌美誉度、关于企业知名度。

    活动策划者在进行盈利目的型活动策划的操作时,应以大众所感兴趣、所关注的事物为主题,从侧面突出企业产品或品牌,这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。

    例如,某品牌凉茶在商场外推出“参与保龄球”活动,即可免费获得该品牌凉茶,当时不少逛商场的消费者积极参与了活动。这样的活动以游戏为主题,产品为奖品,能大大地受到人们的关注,既能提高产品曝光率,又能勾起消费者对产品的购买欲望。

    一般来说,活动策划者进行以下步骤,即可有效实现盈利目的型活动策划,

    盈利目的型活动策划步骤:

    首先,想出能吸引消费者的活动主题;方向有三个:1、从消费者感兴趣的方面入手;2、从消费者关注的方面入手;3、从消费者需求的方面入手;其次,明确盈利目的型活动策划的主要产品。再次,明确盈利目的型活动策方向的定位,方向:1、进行产品定位;2、进行价格定位;3、进行市场定位;4、进行活动渠道定位;5、进行营销手段定位;最后,完善策划

    该怎样理解企业活动策划?有哪些类型?

    二、宣传推广型活动策划

    在生活中会有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广,于是就会选择宣传与推广,于是就会选择推广型活动策划进操作,进一步扩大企业品牌宣传力。

    宣传推广型活动策划目的有两个点:1、品牌宣传为;2、主产品销售为编

    案例:自1995年以来,品牌牌“多利亚亚的格密”每年年都会举办一次内衣走秀盛会,它凭借身材火、天使面孔的模特与贴心产品的搭配,成为万众期待的直传活动。

    分析:“维多利亚的秘密”不仅在产品上抓住了女性的需求,还在视觉上给男性带来了不小的冲击力,并每年举办一次,这样的活动设计能大大地为品牌造就不小的宣传力度。

    一般来说,常用的宣传推广型活动策划形式有一下这些。

    宣推形式型活动策划形式有:

    1、公益活动,作用:①以“爱”之名获取尊重;②塑造充满爱心的良好形象;③公益與论带动消费者参与;

    2、社会活动,作用:①借助“实事”的关注度;②直击消费者的需求;③扩大宣传领域;

    3、年度奖项颁发活动,作用:①展现品牌价值与品牌成就;②加强市场竞争优势;③提升品牌的影响力;

    4、产品发布会活动,作用:①聚集新闻媒体人加大宜传;②展现产品的各种特色;③提高品牌知名度;

    该怎样理解企业活动策划?有哪些类型?

    一个好的企业活动策划,可以进行品牌推广、提高企业声誉,更是提高市场占有率的有效行为。一般来说,企业活动策划大致能分为两类:盈利目的型、宣传推广型。